爷爷不泡茶品牌设计
YEYECHA
服务设计类
连锁餐饮茶饮
18244
2024-02-06
作品详情
中文
/
English
作品简述
从爷爷泡的茶到「爷爷不泡茶」
品牌名一字之差，气质却大不一样
后者多了一些趣味和互动性
消费者看到脑海中就会产生疑问
爷爷为什么不泡茶了？
爷爷到底泡不泡茶？
此时就是立起品牌新人设的好时机
●爷爷不泡茶，满世界去找茶
首先立足武汉香片茶——定位东方香茶
●对于泡茶的态度，爷爷保持
不时不食、不鲜不采、不香不窨
●爷爷的三重新身份
鉴茶大师、采茶大师、窨茶大师
完整的人设加持，品牌ip就逐渐丰满起来
商业表现
一年多时间从15家到至今布局门店300+，范围涉及湖北、江苏、浙江、江西、安徽、云南、广东、湖南等城市
社会影响
爷爷不泡茶是中国·武汉的新中式香片茶饮品牌，将中国国茶文化与创新工艺相融的东方香茶，
爷爷不泡茶迎来了品牌的全面开级，为传承湖北茶文化，以老武汉香片茶为方香茶，带给用户全新的茶饮“香”体验。以中式茶饮的新概念，从周边城市辐射全国，爷爷不泡茶陆续入驻云南、广东、江西、湖南等城市，让世界爱上东方香茶。
团队组织
知行合谊
项目统筹：郑吕寅
品牌设计师：王雪、万之君
品牌策划师：李大双
流程方法
1.找准品牌定位
占据东方香茶新赛道
爷爷不泡茶有“追香”的基因
不论是继承了老武汉香片茶的地域特色
还是品牌一贯坚持用花香好茶制茶
让我们洞察到“东方香茶”的赛道占位
也为品牌后续推出的
重瓣玫瑰、樱花、栀子、茉莉等大单品做铺垫
2.打造品牌ip人设
进一步贴近年轻消费者
品牌升级前消费者只会关注
这个爷爷泡的茶与周杰伦的歌有什么关系？
但升级之后就彻底抛开了商标顾虑以及干扰联系
并且树立了爷爷幽默亲切的品牌人设
从而能够更好运营与年轻消费者之间的关系
3.打造大爆品战略
倚靠产品实现流量长红
爷爷家的“荔枝冰酿”号称别处喝不到系列
大爆品的长尾效应为品牌带来不断的复购
不俗的产品研发也让品牌能够持续发力
每一季的上新动作都让爷爷茶有优质曝光
4.品牌绑定城市营销战略
过去几个月武汉旅游爆火的同时
爷爷不泡茶团队加大品牌的曝光
在武汉地铁站地铁车厢等
游客密集、人流量高的地方投放
“在武汉就喝，爷爷不泡茶”
武汉的门店数量也达到了120+家
一跃成为武汉本土茶饮的头部品牌
达成情况
爷爷不泡茶是中国·武汉的新中式香片茶饮品牌，将中国国茶文化与创新工艺相融的东方香茶，
爷爷不泡茶迎来了品牌的全面开级，为传承湖北茶文化，以老武汉香片茶为方香茶，带给用户全新的茶饮“香”体验。以中式茶饮的新概念，从周边城市辐射全国，爷爷不泡茶陆续入驻云南、广东、江西、湖南等城市，让世界爱上东方香茶。
Project Description
YEYECHA is China - Wuhan's new Chinese tea drink brand, the Chinese national tea culture and innovative technology integration of the Oriental fragrant tea, YEYECHA ushered in the brand's full opening level, in order to inherit the Hubei tea culture, the old Wuhan fragrant slice of tea for the square fragrant tea, to bring the user a new tea drink "fragrance" experience. With the new concept of Chinese tea, from the neighboring cities to radiate the country, YEYECHA successively stationed in Yunnan, Guangdong, Jiangxi, Hunan and other cities, so that the world fell in love with the Oriental fragrant tea.
Team Structure
知行合谊 UOKAD
Project Coordinator: Zheng Luyin
Brand Designer: Wang Xue, Wan Zhijun
Brand Strategy: Li Dashuang
用户名
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